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    怎样发起进攻型危机公关?

    危机公关实操性很强,尽管不少专家总结出了各种字母组合的方法论,一线公关人员在遇到危机时还是要考虑采用何种打法。








    每个现成的方法论都已经非常成熟,比如关键点传媒开发的著名的危机公关5S...

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    此“广告”非彼“广告”?

    一个行业和学科的发展进程中,总是会诞生出很多概念,有些概念在经历了岁月洗礼之后仍然屹立不倒,有些概念则随着时代与行业的发展而逐步退出历史舞台。这些概念看起来虽然很细微,但却能反映出一个行业和学科发展的...

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    细分的尽头与横向营销

    一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。

    而不审视市场,盲目进行市场细分,采取纵向营销手段的企业们,正是在犯这个...

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    叶茂中:如何让内容与社交结合?

    “每个人眼中看到的世界是不同的。”


    这句话在如今的互联网生活中得到了最好的验证。在1.0时代里,无论是门户还是论坛,所有信息都是公开平等面对每一个用户,新闻也好,BBS也罢,所有人共享着相同的信息量。


    而今天的...

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    吃出来的时代








    食,色,性也。

    吃嘛,舌头图个爽,肚子图个饱。按道理说,吃的功夫,当然要靠舌头来投票。但是北咸南甜,地大物博那么大个地方,你总是众口难调的。你的美味,和我的美味,标准根本不一样嘛,豆腐脑的咸甜之争都闹到人家奥巴...

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    新营销命门:找到共性与个性之间最合适的点

    “每个人眼中看到的世界是不同的。”



    这句话在如今的互联网生活中得到了最好的验证。在1.0时代里,无论是门户还是论坛,所有信息都是公开平等面对每一个用户,新闻也好,BBS也罢,所有人共享着相同的信息量。






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    广告的异化

    人类的进步与发展主要有赖于对客观世界的改造,而变化则是这种改造过程的具体表现形态或结果。在现代人类的词典中,变化似乎与创新、进步等字眼关联在一起,变化意味着新奇、刺激、未知,这对于充满好奇心的人类无疑充满着...

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    公关总监应该主内还是主外?

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    语言的蚕茧

    近期一个热议的话题就是:“印度人正在占领硅谷“。越来越多的印度裔老板走马上任大型企业的领导岗位,而中国人似乎因为不抱团、只会埋头苦干,以及各种文化因素,正在被边缘化(至少在海外),从现象来看,近年来微软、谷歌...

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    博物馆:万事开头难

    这些年,中国喜欢逛博物馆的人数,渐渐地快赶上喜欢逛商场的人数了,这当然是一件好事。说明越来越多的人深感人文和科学素养的重要性。哪怕人们只是走马观花、不求甚解,甚至拿文物或艺术当背景,在社交媒体上“打卡”,“...

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    另眼看“精准”

    个性化是当下的标签之一,也就是说“个性化”已经成为一种时代现象——个性化的商业模式、个性化服务、个性化医疗、个性化体验、私人定制等等,五花八门。从广告的角度讲, “个性化”现象的出现,就必然涉及到一个问...

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    什么比产品设计更重要?

    为什么一个日本和尚,竟然赢得了亚洲最具权威的“Good Design Award2018”设计大奖?







    要知道,今年的比赛一共有4789件作品参赛,其中不乏像索尼、富士这样的知名大企业所报送的作品。就算最后进入决...

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    智能营销,新物种?

    人工智能无疑是当下最热的话题之一,不仅是行业焦点,也是资本市场的宠儿。它就像一场漫天洪水,很多行业都无法置身世外。它与很多领域的结合催生出了很多新话题,也给所在行业和领域带来了新希望。就我们身处的营销...

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    算法,是黑洞?

    伴随着互联网、大数据等概念在近两年的热度上升,算法也成为各方关注的一个热词。对于算法这个概念的看法和态度,大致可以分为两类:一类是认为算法的使用大大提高了信息传播的效率与到达的效果,尤其是在信息类别与用户的差...

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    李志恒:中国广告传媒业价值链分析

    中国广告传媒业格局






    大家知道中国广告传媒业格局如何?我可以通过上图让大家直观地了解到。


    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正...

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    “品效合一”是非辨

    “品效合一”这个说法由来已久,最近一段时间有人对此大加鞭挞,如果从该概念出现至今的历史来看,它在众人口中的褒贬,经历了较为曲折的过程。那么“品效合一”究竟是怎么来的?看待它的标准是什么?未来之路在何方?对上...

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    从流量池到留量池,私域流量再洞察

    2019年出现的一个新词“私域流量”,热度远超“增长黑客”,成为当下的互联网热点,从品牌商到广告从业者,纷纷希望借“私域流量”来破解日渐见顶的流量之困。






    天猫在6月份提出了“旗舰店2.0升级计划...

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    4A集团在国内的整合收购策略分析

    李志恒


    自2012年以来,国内广告传媒业整合收购如火如荼地进行着,股价也屡创新高。国内本土公司在整合收购的同时,4A集团也没有放缓整合收购的脚步,并且会一直持续下去。面对4A集团的凶猛攻势,我们该如何做,我会为大家...

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    2013中国广告和品牌大会见闻

    颁奖典礼现场






    2013年3月22日,十分荣幸地受邀参加了在苏州召开的中国广告与品牌大会,这也是我第一次参加中国广告与品牌大会。虽然之前有过很多的了解,但是大会的规模和专业程度仍给我带来了极大的震动,而让我...

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    叶茂中:舒不舒服?

    “中国区Messenger服务将于10月31日关闭。但不用担心,您的联系人不会丢失。系统内所有在线通信服务会整体迁入Skype。”2014年8月28日,中国的Windows Live Messenger(简称“MSN”)用户收到了这封微软Skype官方发来的...

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    新时代与新广告(二):新视角




    上一期谈到,在当今时代,广告行业所处的政策环境、媒体渠道、消费心理与行为、运营模式、内容结构等诸多方面都经历着剧烈的变化。面对新的外部环境与行业生态,有恐慌、有迷茫,亦有徘徊,这些心态都...

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    “小程序”如何撬动“新零售”?




    小程序依照原先公布的日程,2017年1月9日凌晨正式上线。虽然是大半夜的,朋友圈里还是炸了锅。第一批上线的肯德基会员活动、腾讯视频、美团外卖、大众点评、滴滴出行、摩拜单车…等,顿时成了热门搜索。这个时间,距离...

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    广告业生产力与生产关系的变革史

    生产力与生产关系的矛盾运动推动人类社会的发展,这是马克思主义理论的重要观点。生产力决定生产关系,生产关系的发展反作用于生产力。这句经典论断想必我们大家都能朗朗上口。这里需要注意的是,马克思主义理论...

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    等到黄花菜都凉了,你都吃不完这顿饭

    大荔,是一个地方,在去年国庆节前,我从未听说过,在今年清明节前,我也从未去过。

    我相信我朋友中80%的人在读完我这篇文章之前,也从未听说“大荔”这个地方。

    但大家一定知道这么一句俗语:等到黄花...

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    微综艺,内容营销新风口

    短视频行业经过了两年多的野蛮生长,告别了用户红利期,开始向垂直化、精品化、定制化的新方向拓展。在短视频精品化发展背景之下,Vlog成为短视频内容营销的风口。Vlog最初来源于2012年YouTube上美妆博主詹姆的...