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【资讯】备战 2016 奥运年的不只有运动员,还有乐视体育

发布于: 2020-03-12 阅读数: views+ 我要评论

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体育一直是乐视内容生态中的独特标签。明年是奥运年,除了里约奥运会还有欧洲杯等大小赛事,都是体育营销的重头戏。昨日,刚签下五棵松体育馆冠名权的乐视体育又马不停蹄地举办了 2016 生态营销推介会,介绍了乐视体育为备战奥运年都做了哪些准备。 

一个新模型:实现体育全场景营销

会上,乐视体育首次向行业伙伴、广告客户和媒体公布贯穿奥运年的 DISPO 生态营销新模式和基于乐视体育生态协同效应的创新营销资源。 

DISPO 是「分析客户需求、体育用户识别、运动项目选择、导入模块产品、实现营销场景」的英文缩写,是乐视体育基于对中国体育用户的深度挖掘而生成的全新营销理念。打破买流量卖广告模式,乐视体育将通过整合内容、广告、赛事、活动、明星、硬件、电商等多个资源模块,实现体育上下游高度贯通、线上线下互动融合的全场景精准营销。

  • 分析客户需求(Demand):界定客户需求和诉求,按照适合品牌的体育资产营销、面向用户的精准营销、产品推广的借势营销三大方向构建生态营销路径。

  • 用户身份识别(Identify):基于乐视体育用户识别系统,向客户开放用户平台、数据平台、社交平台,为生态营销提供科学依据和网络通路。

  • 运动项目选择(Select): 乐视体育拥有国内最大的体育赛事版权库,包括自主IP赛事和280多项全球顶级赛事,构成生态营销的关键性产品基础。

  • 导入模块产品(Product):乐视体育提供内容、活动、硬件、电商、广告、名人、赛事、发布会等营销模块,每一模块各自又有细分产品资源。乐视集团内乐视影业、乐视音乐、乐视电视/手机和乐视云的资源根据需要配套支持。

  • 实现营销场景(Occasion):以准确、创新、有效的整合策略,组合不同的推广资源,应用于不同体育场景,满足不同类型的营销需求。

越来越多企业将资源向大体育文化领域倾斜,赞助或收购优质体育项目,DISPO 模式不仅应用于乐视体育 2016 年全线产品,也适用于拥有体育资产的客户。

王牌赛事和节目:乐视体育把这些名嘴都召到麾下

作为明年焦点赛事的 2016 里约奥运会,乐视体育将派出百人现场直播团队,并通过乐视体育视频、手机 APP、乐视手机、乐视电视、微信和社区等全媒体平台,实现 24 小时滚动直播。

乐视体育首席内容官刘建宏还介绍了乐视体育准备的几档体育娱乐节目,以创造贯穿奥运全年的吸睛热点。《冠军面对面》第一时间专访国内外重量级热门选手,分享选手紧张备战和夺金后的喜悦;高晓松、刘建宏、黄健翔三大名嘴齐聚《新三味聊斋》,打造中文世界最火爆幽默的奥运脱口秀;乐视推出最接地气的趣味奥运嘉年华《我的奥运会》;国内路跑第一品牌 ShakeRun 奥运版,集合国内千万跑友重温 8 届奥运记忆直通里约。

奥运之前最受关注的欧洲杯,乐视体育已锁定 5 大准冠军队(德国、法国、西班牙、 英国、意大利)的多项独家权益,推出《女神欧洲杯》,由意大利队前队长卡纳瓦罗和女神刘语熙驱车探营五国豪门球队;黄健翔、李响、詹俊三大解说主持欧洲杯嘉年华竞猜节目,网友观赛同时 PK,赢得汽车、电视、手机、超级自行车等大奖;韩乔生激情解说、电音大咖现场打碟的 FIFA Online 电竞赛同期举行,12 支职业战队 + 50 名业余高手实力对决。

在赛事版权大战中,乐视体育拿下 ATP、WTA 网球巡回赛、MLB(美国职业棒球大联盟)等280多项全球顶级赛事 2016 年的独家直播权,明年乐视体育还将,升级詹俊英超专栏、CBA 探营等明星自制栏目,同时运营《胜者为王》篮球竞技真人秀、《格斗女王》搏击真人秀、驭雪挑战赛、WRC 拉力赛等一系列自主赛事,并开放赛事线上线下资源,为不同类别品牌客户提供多样化的整合营销。

野心不小,乐视体育想要推动体育营销理念更替

体育一直是乐视内容生态中的独特标签。乐视体育CEO雷振剑表示:「2016 年,乐视体育要推动行业营销理念的更新换代,回归体育人人参与的本质,而不只是被动观看广告。」

通过垂直生态链内生的协同效应、化反效应,以及对数亿体育用户的大数据追踪,让乐视体育能够开发出面向未来的交互性、娱乐性和参与性体育营销产品。以里约奥运会为例,乐视体育自主版权的知名路跑 ShakeRun 奥运版,集活动、广告、智能硬件、O2O 服务和赛事开发于一体,与奥运期间前方报道、明星综艺等热门节目活动前后呼应,实现强互动大跨度组合式的体育营销场景。 

这一思路同样贯穿于法国欧洲杯、国际冠军杯、温网等 20 大类运动、280 多项顶级赛事,根据客户不同营销需求,导入赛事内容、明星名人、发布活动、智能硬件、体育电商等乐视体育生态的资源模块,甚至开放乐视集团生态体系内如乐视影业乐视音乐的娱乐资源,从而组合衍生出个性化的体育营销方案。为此,乐视体育将组建全新的生态营销中心。

如此卖力布局,2016 年,号称“最懂体育用户”的乐视体育不仅想彻底向传统视频网站广告模式说再见,更想成为体育营销的优质平台。

 

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